Målemetode

IRM viser annonsørenes faktiske reklameinvesteringer i ulike medier og gir dermed et mål på reklamemarkedets størrelse. Opplysningen utgjør en netto etter at eventuelle provisjoner og rabatter er tatt bort. Les mer om respektive mediegruppe her.

Nettoinvesteringer er mest passende som grunnlag for å analysere utviklingen for det totale reklamemarkedet og for de enkelte mediegruppene.

IRMs målemetode bygger på surveyundersøkelser der så godt som alle medieaktører innen respektive mediegruppe leverer opplysninger til IRM når det gjelder fakturert salg inklusive reklameskatt, men eksklusive moms, produksjon og provisjon i løpet av en gitt tidsperiode.

I visse tilfeller anslår IRM verdien av reklameinntektene.

Bruttoinvesteringer, ifølge rate-cardmetoden, gjennomføres av Research International (RM) i Sverige og AC Nielsen i Norge. Denne metoden innbærer at annonsert volum regnes sammen og multipliseres med prislisten. Bruttomålinger er mest passende ved konkurrent- og bransjeanalyser ettersom reklameinvesteringene vises per mediegruppe, bransje, varemerke og annonsør.