IRM redovisar reklaminvestering netto totalt för reklammarknaden samt uppdelat på ett antal medie- och reklamformer. Statistiken bygger på data om reklamintäkter som IRM samlar in från företag som erbjuder reklamplats.
Reklaminvestering netto innebär annonsintäkter efter att eventuella provisioner och rabatter räknats bort. Nettoinvestering är lämpligt som underlag för att analysera utvecklingen för den totala reklammarknaden och enskilda reklamformer.
Underlaget till IRM:s statistik sammanställs genom surveymetoden. Mediebolag och andra relevanta aktörer på reklammarknaden lämnar uppgifter till IRM angående fakturerad försäljning inklusive reklamskatt men exklusive moms, produktion och provision under en given tidsperiod. Barter ingår inte då det är ett utbyte och ej fakturerad försäljning. För att ge en fullständig och så korrekt bild som möjligt av den svenska reklammarknaden uppskattar IRM försäljningsintäkter hos den minoritet aktörer som inte lämnar in uppgifter. Dessa skattningar bygger på många parametrar, exempelvis information om företagets omsättning, reklamförsäljning hos liknande aktörer samt olika former av räckviddsmått.
Intressemediernas samlade intäkter, tryckt och digitalt, redovisas per kvartal. Tryckt populärpress ingår även i månadsindex.
Intressemedier omfattar populärpress, fackpress och gratistidskrifter vilka normalt avser annonsintäkter från tryckta utgåvor. I IRM:s databas och kvartalsrapporter kan du också löpande följa investering i intressemediernas digitala kanaler. Aktörernas intäkter för digital annonsering ingår även i respektive internetkategori.
Populärpress definieras som tidskrifter, oavsett intresseområde, som riktar sig till privatkonsumenter medan fackpress avser titlar som riktar sig till yrkesverksamma inom en viss bransch. Populärpress och fackpress innebär en kostnad för konsumenten, antingen via abonnemang eller lösnummerförsäljning, vilket skiljer sig från gratistidskrifter och kundtidningar som distribueras gratis till målgruppen. Vidare nedbrytning av populärpress och fackpress per ämnesområde/bransch finns i IRM:s kvartalsrapporter.
Information kring intäkter för distribution av reklambilagor hos tidskrifter redovisas per kvartal. Annonsförsäljning i redaktionella bilagor ingår INTE i bilagor utan i kategorierna dagspress respektive tidskrifter. Produktion av gratistidskrifter/kundtidningar och reklambilagor som efterliknar redaktionell miljö innefattas INTE i tidskriftskategorierna, utan ingår under produktion.
Underlaget för intressemedier samlas in av IRM. Omsättning är beräknad på underlag från uppåt 600 titlar, jämförbar tillväxt beräknas utifrån underlag från ca 250 titlar. Statistik för populärpress redovisas på månadsbasis. Statistik för övriga kategorier inom intressemedier redovisas på kvartalsbasis.