Nyheter

Den andre bølgen hadde mindre effekt på annonseringsinvesteringene, nå spår IRM full opphenting i 2021.

Året i annonsemarkedet har vært preget av effekten av pandemien.

2020 vil gi det største fallet i annonsemarkedet siden finanskrisen. Sammenlagt forventes reklameinvesteringene å reduseres med nesten 1,5 milliarder NOK i løpet av 2020, noe som tilsvarer et tap på 7 prosent i forhold til 2019. Omsetningen totalt blir dermed på 19,7 miliarder NOK.

I tredje kvartal overrasker markedet med en stor relativ forbedring,

The Nordic ad market has been hit hard by the Covid-19 pandemic and all four individual markets show major declines during the first six months.

IRM-prognosen for juni indikerte en sterk nedgang på 12,7% i medieinvesteringene i 2020 i forhold til 2019. I denne reviderte prognosen for 2020 ser forholdene litt bedre ut, og prognosen justeres til en nedgang for hele året 2020 på -10,2%.

IRM, som måler utviklingen av medieinvesteringer, har nå publisert sin siste kvartalsrapport, med et sammendrag av investeringene i andre kvartal 2020. Og det er veldig tøffe tider for media, investeringene faller med 18,2% i forhold til andre kvartal 2019. Nettoomsetningen i andre kvartal utgjorde 4,4 milliarder kroner, nær 1 milliard kroner mindre enn i samme kvartal i fjor.

Prognosen for 2020 er blitt kraftig nedjustert på grunn av de store endringene i den generelle økonomiske situasjonen siden forrige prognose i desember. I 2020 forventer IRM en kraftig negang i medieinvcesteringene, som totalt forventes å falle -12,7% i forhold till 2019.

Den siste rapporten fra IRM ”Årsrapport - Norsk Reklamemarked 2019” gir en oversikt over reklameåret 2019. IRMs store reklamekake – de totale reklameinvesteringene – inkluderer kjøp av medieplass og investeringer i sponsing og eventmarkedsføring. 

I løpet av første kvartal i 2020 snur medieinvesteringene i Norge til negativ vekst. Tapet var 4,0% i forhold til samme kvartal i fjor. Salget utgjorde nær fem milliarder kroner i løpet av første kvartal.