Nyheter

The Nordic ad market has been hit hard by the Covid-19 pandemic and all four individual markets show major declines during the first six months.

IRM-prognosen for juni indikerte en sterk nedgang på 12,7% i medieinvesteringene i 2020 i forhold til 2019. I denne reviderte prognosen for 2020 ser forholdene litt bedre ut, og prognosen justeres til en nedgang for hele året 2020 på -10,2%.

IRM, som måler utviklingen av medieinvesteringer, har nå publisert sin siste kvartalsrapport, med et sammendrag av investeringene i andre kvartal 2020. Og det er veldig tøffe tider for media, investeringene faller med 18,2% i forhold til andre kvartal 2019. Nettoomsetningen i andre kvartal utgjorde 4,4 milliarder kroner, nær 1 milliard kroner mindre enn i samme kvartal i fjor.

Prognosen for 2020 er blitt kraftig nedjustert på grunn av de store endringene i den generelle økonomiske situasjonen siden forrige prognose i desember. I 2020 forventer IRM en kraftig negang i medieinvcesteringene, som totalt forventes å falle -12,7% i forhold till 2019.

Den siste rapporten fra IRM ”Årsrapport - Norsk Reklamemarked 2019” gir en oversikt over reklameåret 2019. IRMs store reklamekake – de totale reklameinvesteringene – inkluderer kjøp av medieplass og investeringer i sponsing og eventmarkedsføring. 

I løpet av første kvartal i 2020 snur medieinvesteringene i Norge til negativ vekst. Tapet var 4,0% i forhold til samme kvartal i fjor. Salget utgjorde nær fem milliarder kroner i løpet av første kvartal.

IRM har etter nøye vurdering valgt å ikke presentere en prognose for medieinvesteringene i 2020. Det er nå er betydelig usikkerhet rundt den økonomiske utviklingen og dermed for medieinvesteringene som følge av virusutbruddet og pandemien.  Nå forandrer forutsetningene seg fra dag til dag og det gjør prognosearbeidet nesten umulig. 

2019 var et nytt all-time-high år for reklameinvesteringene som nå er på 20,8 milliarder kroner. Veksten i året ble 1,9% i forhold til forrige år. Den positive utviklingen til tross så var 2019 et år med en mindre utflating på markedet, siden veksttakten avtok noe i forhold til 2018.  

For første gang presenterer IRM en undersøkelse av salg innen influencer marketing i Norge. Influencer marketing er en samlebetegnelse på markedsføringsformer som på ingen måte har til hensikt å dra nytte av innflytelsen fra en sosial influencer på sine følgere.